文化早已成为西方文明中最具活力的成分，与经济、军事成四分格局。20世纪90年代，国际上出现了一个新概念:软实力。文化被认为是软实力的核心，其中有两个标准:一是在软实力范畴，文化具有主导性;二是在硬实力范畴，文化具有先导性。二者相辅相成，缺一不可。观赏石文化也是这个样子。

成功的产业需要极高的知名度。文化有强大的影响力，文化可以铸造品牌，而品牌是无形资产的载体。品牌有三度:知名度、美誉度、信任度，文化品牌的成功就是市场与效益的辉煌。

文化是最重要的市场竞争资源，这里包含两个方面:

一、自然界的观赏石，如果不能进人文化状态，永远只是普通石头。

笔者曾经考察过许多石头产地。灵璧的白马村现在流传着这样的话:“白马有形，价值连城。白马有洞，价格要命。”而在20世纪80年代以前，村民将容易破坏的，有形、有洞的白马纹石砸碎，抹墙、铺路。20世纪80年代，日本企业在泉州建钢砖厂，将华安新圩鲤鱼滩最优等的九龙璧美石运到工厂粉碎，做制砖原料。而当地村民，只能挣到微薄的搬运费。由此可见，抽去文化内涵，石头不过是价值很低的材料而已。

二、商家、市场要打造精致观赏石的文化品牌。

精致观赏石市场，受到藏家、商家和管理者一致的青睐。世间任何事物，功夫皆在其外， 石头市场也自在其中。 文化本身就是生产力，市场的管理者，要组织好奇石市场的培训、讲座、鉴赏、展销、拍卖、宣传等各1种文化活动，以文化为推手，一波高于一波地推动，不断提升品牌的品质，使市场走向成熟与稳定。

精致观赏石的文化牌，是中华民族传统赏石文化的金字招牌，具有绵延不绝的韧力。练好石头以外的文化功夫，必将创造出越来越大的经济效益和社会效益。